La publicidad en gran formato ha recorrido un largo camino desde los primeros anuncios pintados a mano hasta las impresionantes pantallas LED interactivas que hoy dominan las ciudades. Esta evolución no solo refleja los avances tecnológicos, sino también el cambio en la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias.
En sus inicios, el gran formato consistía en murales o carteles hechos a mano, con diseños planos y mensajes sencillos. Con la llegada de la impresión offset y más tarde la serigrafía, fue posible producir carteles en masa con mayor calidad y rapidez. Sin embargo, el verdadero cambio llegó con la impresión digital.
La impresión digital de gran formato permitió personalización, velocidad y calidad sin precedentes. Vinilos, lonas, textiles y materiales rígidos comenzaron a usarse en campañas más creativas, y los tiempos de producción se redujeron drásticamente.
Hoy, el gran formato incluye una amplia variedad de soluciones: desde espectaculares en exteriores y anuncios vehiculares hasta displays para puntos de venta y experiencias inmersivas. Las tintas ecológicas, los sustratos reciclables y las estructuras reutilizables también han impulsado prácticas más sostenibles en la industria.
Además, la integración con herramientas digitales ha abierto nuevas posibilidades: códigos QR, realidad aumentada y pantallas inteligentes hacen que un anuncio impreso ya no sea solo visual, sino interactivo.
Gracias a su escala y visibilidad, el gran formato sigue siendo una herramienta poderosa para posicionamiento y recordación de marca. En un mundo saturado de contenido digital, la presencia física cobra un nuevo valor: es tangible, impactante y crea una conexión emocional inmediata con el entorno.
La evolución continúa. Las tecnologías como la impresión 3D, la automatización y el análisis de datos están empezando a influir también en este ramo. El reto será seguir sorprendiendo a gran escala, sin perder de vista la eficiencia, la personalización y la sostenibilidad.
El gran formato ha demostrado ser mucho más que una simple herramienta de visibilidad; es un medio en constante transformación que combina creatividad, tecnología e impacto. Su evolución ha acompañado las necesidades de un mercado publicitario cada vez más exigente, donde captar la atención y generar experiencias memorables es clave.
Hoy, más que nunca, el gran formato se posiciona como un aliado estratégico para las marcas, capaz de conectar con las personas en espacios físicos de forma poderosa y duradera. Y mientras la innovación no se detiene, su potencial solo seguirá creciendo.